爱朵儿分析服装市场的走势与经营格局

http://pinpai.3328.tv/ 2012-07-31 17:17:57 浏览次数:1499
爱朵儿是国外与国内文化结合的产物,如今市场越来越与国际接轨,今天,带我们去看看爱朵儿对国际市场走势预测。
    爱朵儿是国外与国内文化结合的产物,如今市场越来越与国际接轨,今天,带我们去看看爱朵儿对国际市场走势预测。
    在全球化趋势下,中国市场逐渐与世界接轨,中国的服装品牌市场正与国际市场融合。我们应有国际化的视野与理念,掌握国内外服装市场趋势,面对中国市场的挑战与把握商机,进而也让自身品牌迈向国际化。
    市场走势预测一
    国际服装奢华品牌时尚化,引进新的经营管理思路
国际级奢华赖以成为世界上流社会的宠儿,创造奢华的价值与擎人的利润的因素,归纳有以下的六大关键:悠久的历史 ,持续维护的传统,无可取代的技术,独一无二的经营哲学,独特的美学价值,高品质的商品。
    随着市场变化,奢华品牌确立了一套全新的经营管理理念:
    以创意建立价值——设计、风格美学带来差异价值
    以商品力推动品牌优势——针对顾客需求的商品策划
    以品质坚持打动人心——带来巨大差距的品质理念
    以文化让品牌历久不衰——做到顾客执着与员工全情投入
    快速品牌异军突起,迅即形成压倒性优势,成功模式归纳如下:
    从设计到销售完全自管自控,达到快速反应要求;  
    抢先于名牌上市的流行商品供应,以少量多样的效率火速上市,产生经济效益优质;
    不断供应“新鲜”商品(销售期一般为三周);
    独特的经营模式
    1、 抢档销售功能的直营店,必须大至如一家小百货,产生规范效应;
    2、 快速生产程序,投取生产快速反应与效率; 
    3、 不断强化设计与商品企划阵容,达到最贴近市场的快速反应力;
经营格局分析一:抓准定位,创造品位与品味
    消费者买品牌不只是那件商品,还有带来的生活品味。品牌需要清楚目标顾客群需要的品位,品牌的商品、形象与活动与倡导的品位是否一致,重视商品质量价值,作为根本生存与价值的要素。确立经营管理模式,品牌竞争力、经营效益,来自明确的经营方向,盈利模式与终端精细连锁管理。把注意力放在终端,无论有多大规模的宣传推广,最终销售还是发生在终端,品牌终端必须具有演出力、争客力、服务力和销售力。
    市场走势预测二
    女装销售市场将呈平稳增长之势,品牌文化在女装市场将逐渐受到重视,开始从单一追求款式向品牌化转变;童装大有持续升温之势,我国16岁以下的儿童有3亿多,占全国总人口的1/4,童装充满活力和扩张力,已经成为继男装、休闲装和女装市场之后的又一股热潮;男装的传统正装短期内难有大的销售增幅,适应国际服装休闲潮流、宽松、舒适和自由的休闲装大有攀升之势,品牌化、个性化仍是其主要特点。行业内规模以下企业呈强劲发展之势。
    经营格局分析二:日益注重品牌服装的连锁经营
    品牌服装都希望进行全国连锁经营。近年来,服装需求出现了追求高品质的倾向,消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。顺应市场的变化,企业品牌意识凸现,更加注重在产品定位、广告定位和品牌宣传等方面的攻势,一些中高档品牌服装,特别是市场上占有率高的品牌服装,连锁经营发展、售量增幅较大。
    区域品牌初现规模。一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业现已成为区域品牌的形象代表,他们以自己的企业品牌影响力有效地提升了区域品牌效应。2002年,宁波的男装、福建的运动装、杭州的女装、沙溪的休闲装、均安的牛仔、青岛的针织、南海的内衣等一批区域品牌已成为区域品牌的开路先锋。
    国际化多品牌战略显现。据媒体报道,在品牌规划中,2010年,杉杉集团服装板块至少要拥有30个不同风格和定位的品牌,且其中60%为国际品牌,要做成一个服装品牌的帝国。可见,从战略上瞄准不同消费层,实施产品的多样化定位,打造不同的品牌,以充分吸纳不同顾客群,拓宽自己的经营领域,提升经营业绩。
    现实地看,整个服装业不仅经营观念发生着巨大变化,既要向生产要质量,更要向物流要效益,而且品牌经营也灵活多变。买断经营、特许经营、连锁经营等新兴方式逐渐兴起,专卖店遍地开花。
    市场走势预测三
    居民需求档次的划分将日益清晰,中低档为主的需求倾向将转向以中高档需求为主,特别是高档需求的份额会有一定的增长,消费差距继续拉大;在品牌需求方面,中高档品牌需求也呈快速增长之势,少数品牌争霸市场的格局将被多品牌竞争格局所取代;行业面临着越来越激烈的竞争,改善企业内部以及整个供应链各个环节的管理、调度及资源配置,迅速适应客户的新需求和市场新机遇的能力,已成为企业赢得竞争胜利的决定性因素;经营模式迅速与国际接轨,特许与连琐经营将成为主流模式。
    经营格局分析三:中低档品牌销售价格与平均利润继续走低
    这几年,中低档服装市场竞争十分激烈,降价、打折持续不断,服装价格持续走低。降价促销活跃了服装市场,也促进了销售额的上升。然而,在产值和销售增长的同时,平均利润率反而出现了下降的趋势。
    今后几年的国内服装市场仍将是买方市场,需求约束型经济是不可逆转的趋势,但市场发展空间仍然较大;面对全球化的市场,不断创新,打造企业、行业的核心竞争力已成为服装行业实施的战略的当务之急。
编辑:花轮

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