什么样的婴儿用品项目值得投资,值得当作事业一样全身心的投入?爱亲母婴生活馆非常明确的回答:有清晰战略发展思路的婴儿用品项目,才值得为之奋战。
婴儿用品项目没有战略,就好像没有目标的轮船,只会原地打转。
俗话说,思想决定行动,行动决定习惯,习惯决定性格,性格决定命运。人的命运是由思想决定的,同样,婴儿用品项目发展战略犹如人的思想,战略的正确与否关系着项目的发展与命运,可见战略及战略管理对于一个项目来说是何等的重要。
认识婴儿用品项目的战略重要性,有必要弄清楚何为战略以及战略如何管理。
中国古代通常称战略为谋,孙子曾在《孙子兵法》中说过中国最精辟的一句关于战略的名言:兵者,诡道也。战略,在中国最早见于西晋初史学家司马彪所着的《战略》一书,后屡见于《三国志》等史籍中。
19世纪末,中国开始用“战略”翻译西方的“strategy”一词,其源于希腊语strategos,原意是“将兵术”或“将道”,是军事术语。
20世纪60年代,战略思想开始运用于商业领域,从而引发了企业战略战,尤其是连锁企业。
通过连锁企业战略的定义,就知其对于婴儿用品连锁企业意义深远。
连锁企业战略是对连锁企业的谋略,对连锁企业长期发展、标准化运营等方面的整体性、系统性、根本性问题的计谋,是影响连锁企业能否稳定发展、持续扩张与盈利的最重要的决策参照系。
由此可见,连锁企业战略的价值非同寻常。
连锁企业想实现标准化管理,离不开一个明确的企业战略发展目标。
现代商业竞争的不断加剧,使得连锁企业必须通过各种手段有效降低经营成本,提高工作效率,增加销售收入,而收入的提高在规模无法迅速扩大的情况下只是一种奢望,销售成本的降低在无法提高批量采购的现实中同样不会有太大起色,因此解决方法之一就是不断扩大企业规模。连锁企业之所以成为现代企业的一种发展趋势,就是因为企业通过这种形式可以实现快速有效的扩张和跨地区经营,实现规模效益,提升竞争能力。而仅仅扩大企业规模并非就可以高枕无忧,规模的扩大必然要有相应的管理进行匹配,否则可能会适得其反,能否有效地进行管理的标准化将成为企业连锁发展成败的的关键。
要实现标准化管理,首先必须要有一个明确的战略发展目标,而且这个目标必须是唯一的。在连锁企业不同的发展阶段,可以有不同的阶段性目标,也可以根据实际情况不断进行调整,但是在一个较长的经营周期之内目标必须是唯一的,连锁企业ERP的设计也必须以这个目标为核心。战略经营目标主要是在长期利益与短期利益之间寻求平衡,如果过于专注远期战略利益,则就需要承担较长的低盈利期或亏损期,如果过于重视近期盈利状况,则可能会丧失一些未来的发展机会,专注点的不同,不仅影响连锁企业的投资方向,并且同时会影响绩效评估、管理流程、组织机构、商品结构、考核指标及其ERP系统设计。
放眼当前婴儿用品业界,爱亲母婴生活馆的战略规划最清晰,值得信赖。
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爱亲母婴生活馆五步战略:
第一步:2012年,拥有1000家加盟店,初步奠定行业地位;
第二步:2013年,边巩固、边拓展,累计完成2000家开店目标,占据行业老大的位置;
第三步:2014年,累计实现3000家以上的开店目标,并介入爱亲系列产品的开发;
第四步:2015年,顺利实现上市目标;
第五步:2016年,积极向国际市场拓展,让爱亲最终成为全球知名的孕婴用品行业连锁品牌。
战略目标清晰,发展便会少走弯路!
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