由于80后生育的高峰，婴童市场面临一次洗牌，原因就是80后父母购买婴儿用品更青睐于大品牌。80后的消费理性化就导致了很多的品牌销售情况并不是十分的良好。

6罐单价150多元的进口品牌奶粉，200元的名牌纸尿片，500元的蔬菜泥、鱼肝油、钙粉等辅食，298元一套的服装，再加上1000元的保姆工资……在沪上某货运代理公司任职的张澜小姐粗略估算，在一个月内，她为9个月大的儿子竟花去了近3000元！而据记者了解，类似张小姐这样的情况目前在上海、北京、广州等大城市并不罕见。

随着“80后”出生的独生子女正逐渐成为年轻父母，婴幼儿用品的消费越来越趋高档化。

张小姐就是其中的典型。她和先生同属80后，去年有了小宝宝后，平日就喜欢购物的张小姐将一腔购物热情全部倾注到了儿子身上。奶粉只喝高档品牌的“金装”系列、纸尿片也要挑最贵的，仅此两项每月的花费就在千元以上。等到孩子四个月后，辅食的增加又使支出加大，蔬菜泥、水果泥、钙粉、高蛋白肝粉等，一个月就是500元。至于服装，张小姐告诉记者，她买的只是常见的品牌如“丽婴房”、“博士娃”，单套的价格大多在二、三百元之间；而花298元买一双学步鞋，还是因为498元一双的学步鞋脱销，不得已才做的选择。此外，张小姐的宝宝还有几件“奢侈级”的用品，如日本产的1998元的小餐椅和“法拉利”2000多元的幼儿车用安全座椅等，这些花费尚没计入每月3000元的日常开支。

张小姐还告诉记者，在其居住的小区，年轻的新妈妈们经常互相交流育儿之道，相形之下，她儿子的花费并不算多。这一情形在某种程度上反映了时下大都市年轻父母日趋高端化的消费心态。有统计数据显示，由于受上世纪80年代人口生育高峰的影响，再加上民间流传的“金猪宝宝”的说法，今年将产生新一轮婴儿潮。今年北京出生的“金猪宝宝”预计将达10万，上海更有13万人之多。其中，多数新生儿的父母出生在1980年后。一位婴幼儿产品行业的资深人士告诉记者，这些“80后”家长，消费观念超前，愿意花更多的钱让孩子享受名牌和高品质的产品。

基于这一消费动向，相关厂商也开始摩拳擦掌，大力拓展婴幼儿用品的高端市场。连续三年在国内婴幼儿配方奶粉市场销量第一的英特儿营养乳品有限公司于去年年初加入了皇家纽密科集团。该集团始创于荷兰，其属下的品牌遍布世界100多个国家并在欧洲市场销量第一。纽密科具有强大的科技研发能力，这大大增强了多美滋品牌的竞争力。2006年多美滋上市的提高宝宝免疫力的金装多美滋产品就是纽密科多年的科研成果。业界人士普遍认为在未来数年，多美滋将是行业内最具竞争力的品牌。2006年多美滋上市的提高宝宝免疫力的金装多美滋产品就是纽密科多年的科研成果。该公司目前在华追加投资8亿元人民币，第一个生产线扩建和改良项目已在金桥工厂开工，预计将于2008年年底前完成；第二个建设全新工厂的项目则将落户在上海南汇工业园区，它将使目前“多美滋”高档奶粉的产量增加5倍，以迎合市场的需求。该公司市场部负责人透露，目前上海地区婴幼儿的奶粉消费水准已经和亚洲发达地区的香港、新加坡持平，“未来高端化发展肯定是个大方向”。