施恩奶粉公司对外宣布，施恩淘宝商城旗舰店今日正式上线。随着施恩等婴幼儿配方奶粉生产商纷纷进入淘宝商城，电子商务市场潜力再度受到业内众多大型乳企关注。与此同时，随着施恩等乳企的大举进军将会改变缺乏线下销售渠道的部分外资品牌在电子商务市场中的竞争格局。
    电子商务发展迅速
    2010奶粉辅食类商品淘宝成交破40亿
    根据近日出炉的《商贸物流发展专项规划》预计，未来五年电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度，2015年将达到12万亿元。根据相关统计数据显示，2010年度在整个淘宝网成交量达43.2亿元、1245.1万笔，其中在商城的成交额近5697万元，占比仅为1.3%，商城销售仍有较大发展潜力。
    在施恩进驻淘宝商城之前，已有较多乳业品牌相继进入。业内人士透露，目前外资品牌在淘宝占据大部分的份额，尤其是线下通路并不占优势的品牌，较为典型的明治、karicare等。但事实上，目前，大城市80后的网购消费习惯已经形成，而这些又恰恰是婴幼儿产品的主要消费群体，因此，对于像施恩这样具有较大规模以及资金实力的婴幼儿营养品企业来说，进入电子商务平台是一个必然。施恩相关负责人表示，施恩以旗舰店的形象进入商城，更加利于与消费者的沟通，同时也可以加强品牌的建设。
    启动电子商务平台
    施恩以优惠政策吸引消费者
    业内人士表示，对于不少乳业企业，特别是在此前已顺利通过国家二度审核的大型乳企来说，线下销售渠道的布局早已完成，此后将在电子商务渠道上展开激烈的市场竞争。据施恩相关负责人表示，施恩淘宝商城旗舰店的正式上线，将通过一系列的优惠措施来吸引消费者。除此之外，据了解，施恩早已为淘宝商城旗舰店配备了专门的在线客服、在线育婴专员、物流专员、在线财务专员以及针对商城的设计专员。
    据了解，从今日开始，施恩淘宝商城旗舰店将会不定期展开免邮促销的活动，凡在商城购物的买家，均有机会享受免邮优惠。除了免邮促销之外，秒杀与团购促销也同样是吸引消费者的重要促销活动，据了解，从今日起，施恩将在线不定期按照产品零售价的五折进行秒杀促销与团购。施恩相关负责人表示：“为了保证产品能够安全无损地送达到消费者的家中，我们专门为电子商务的商品定制了包装盒与泡沫套，以方便网购消费者。除此之外，我们还特意将网购与指定区域的货到付款相结合，这样无论消费者是否会使用网银付款模式，他们都同样可以方便快捷地享受到我们在线上销售的特价优惠产品。”
    业内人士透露，目前，电子商务领域目前已经成为大型乳企争相进军的领域，但由于电子商务领域将对企业的客服、物流、资金提出更高的要求，并接受消费者更加近距离的产品质量、售后服务考验，因此并不是每一家企业都有十足的把握在线上“开店”，分食电子商务市场“蛋糕”。